CBA公司正式公布了新赛季的赛程，CBA新赛季，将会在10月16日正式开打，一共分为三个阶段，每一个阶段有8轮比赛，第二阶段有26轮比赛，第三阶段有12轮比赛，常规赛一共有46轮比赛，相比上赛季一共增加了4轮比赛。

2026-27赛季CBA常规赛具体赛程时间安排：

第一阶段：10月16日–11月3日（第1–8轮）；

第二阶段：12月4日–2027年2月1日（第9–34轮）；

第三阶段：2027年3月10日–4月7日（第35–46轮）；

CBA全明星周末，将会在2027年3月5日至3月7日举办。

从各阶段的赛事情况来看， 第一阶段打完之后，要休息一个月，才开始第二阶段的比赛。第二阶段打完之后，要休息1个月10天，才进行第三阶段的比赛。也就是说，联赛中途，有两个月的休假期，这也是所谓国家队窗口期。

看到CBA联赛赛程如此安排，有CBA资深的球迷就表示，CBA联赛正走向自毁模式！为何呢？原因也是有几个方面：

1、观赛连续性断裂，热度难以沉淀 篮球赛事的球迷习惯是持续性追赛。第一阶段 10.16–11.3 打完，紧接着一个月空档。刚炒起来的球队话题、球员状态、积分榜悬念直接中断。很多 casual（泛）球迷，一段时间没有比赛，习惯就断掉，不会持续保持关注。

等到第二阶段开赛，需要重新预热、重新吸引球迷找回观赛节奏。第二阶段到第三阶段中间更长的休赛期，问题会重复发生。讲直白一点，就是热度刚起来，就直接熄火，每次重启都要重新 “攒人气”。

2、现场球迷、主场氛围不稳定 主场票房高度依赖连续赛事带来的城市篮球氛围。阶段性比赛，主场只能短暂热闹一阵，随后长时间停赛。球市很难形成稳定的消费习惯，会影响线下门票、主场周边消费。

3、赞助商曝光碎片化，投入意愿下降。品牌赞助 CBA，核心诉求是持续的媒体曝光。联赛打一个月停一个月，广告露出、转播植入、赛场冠名被切割成三段。赞助商很难维持长期稳定的品牌曝光效果。同样的赞助预算，连续赛季的曝光效率远高于分段赛；曝光效率下降，会直接压低赞助报价，联赛整体招商难度上升。

4、联赛 IP 价值难以持续积累！成熟体育 IP 需要稳定、连贯的故事线。赛季被切成三段，赛季故事被多次打断，不利于打造赛季长线话题、球星故事，联赛 IP 的长期增值会受到限制，周边衍生品、联赛商品销售也会阶段性停滞。